老牌国产表海鸥欲借国潮东风“飞”回市场

 腕表     |      2022-08-09 13:37

  “中国海鸥”系列航空计时Horizon天际系列罗盘飞行员腕表 图片来源:海鸥表

  “中国海鸥”系列航空计时Horizon天际系列滑尺飞行员腕表 图片来源:海鸥表

  同时,海鸥表还发布了一枚“秦风·虎符”限量腕表,表盘中间同样刻有“中国海鸥”字样。

  这块“秦风·虎符”限量腕表在设计上以战国时出征的威武秦师为灵感来源:表盘上的时标以小篆字体演绎,6点位为秦军甲胄头盔图案,红色秒针令人想起秦国神秘冷兵器“弩机”,表侧铭牌设计的灵感来源于杜虎符,皮质表带上烫印虎符标记,表底后盖则镌有小篆“秦”字。

  “中国海鸥”系列是海鸥表近两年全新推出的腕表系列。按照海鸥表品牌说法,“中国海鸥”系列腕表的产品开发的主要方向为“军旅风格腕表,囊括海、陆、空三大领域”,而设计灵感来源则不限于当代中国,品牌会深入至“中国古代到现代的军事场景、挖掘军事文化宝藏”。

  作为中国制表业的开拓者,如今被纳入上海豫园股份旗下的海鸥表,显然在全新品牌发展战略上已经把“民族品牌复兴”视为重要目标。

  2019年底,上海豫园股份通过旗下汉辰表业集团有限公司参与天津海鸥表业集团有限公司增资扩股项目。交易完成后,汉辰表业持有海鸥表业65%股权,成为其控股股东。此后,汉辰表业实现对“上海表”和“海鸥表”两个国民腕表品牌的控股。

  这两个国产腕表品牌被豫园股份纳入旗下“快乐板块”,根据豫园股份当时对其定位,这两个腕表品牌将以家庭客户为主,“致力成为代表中国的世界一流钟表品牌。”

  海鸥表和上海表在国人心中拥有较高的品牌知名度,无疑是中国制表业具备代表性的品牌。海鸥手表始创于1955年的天津,海鸥手表也是中国第一只国产粗马手表。同年,上海表业成功研制出中国第一只“上海牌”细马手表,津沪共同结束了中国不能自主生产制造手表的历史。

  品牌资料显示,在过去67年,海鸥表先后研发出中国第一只航空军表、第一只符合国际标准的女表、中国第一只获得国际金奖的手表等等。海鸥表业在天津建设了国内规模最大的精密机械手表机芯制造基地,掌握了陀飞轮、万年历、三问等复杂功能机芯的自主知识产权。在国内机械制表领域,海鸥表有着丰富的历史,且拥有经验丰富的精密制造技术工人队伍。

  不过,过去20年随着外资品牌入华,中国消费市场快速升级换代。代表全球机械制表业最高水准的瑞士腕表让中国消费者大开眼界,这对国产制造腕表品牌一度造成巨大冲击。

  但在近几年国风回潮,本土消费者对国货品牌的支持力度日益加大的情势下,传统品牌复兴有了契机。与此同时,中国高端机械制表市场蓬勃发展,在疫情以后一度成为瑞士制表工业出口的第一大市场,这也让上海表、海鸥表这样的老牌国产制表品牌看到了巨大的市场潜力和品牌升级的必要性。

  根据魔镜市场情报数据,2022年天猫618腕表大盘成交总额规模约为8亿元,同比下滑约为11%。但在在整体消费疲软的态势下,国产腕表在本次天猫618期间成交额仅较去年同期略微下滑,基本维持去年同一水平,一定程度上体现出本土消费者对国货品牌的青睐。

  过去两年,汉辰表业为上海表和海鸥表组建了年轻化和创意驱动的品牌团队,同时品牌也在加大电商渠道的投入。汉城表业数据显示,在2022年618促销活动期间,旗下海鸥表、上海表显示销售额同比去年增长24%,创下品牌历年来“618”最佳业绩。