焦点热文:二手劳力士绿金迪价格腰斩

 腕表     |      2022-09-12 12:50

  9月5日,全球*奢侈品集团LVMH旗下珠宝品牌宝格丽在全球范围内迎来了新一轮调价。而4月,LVMH集团旗下多个品牌已进行过一轮调价,涨幅在1%-11%之间。

  此前,就有不少网友在社交平台发布宝格丽的涨价消息。宝格丽门店销售对时代财经表示,涨价属实,不过国内门店在当日仅有部分款式进行1%-2%的价格调整,价格整体涨幅小于欧洲地区。

  与专柜火爆的行情不同,二手奢侈品市场在下半年进入下行,“如今的绿金迪二手市场行情较3月已经腰斩,仅要50万元”。

  今年以来,全球各大奢侈品牌就时常传来涨价消息。包括包袋成衣品牌路易威登、香奈儿、菲拉格慕、巴宝莉、普拉达,珠宝腕表品牌卡地亚、塔思琦、积家等。

  但是奢侈品牌们的涨价潮仍未消停。下半年,包括包袋品牌路易威登,腕表品牌浪琴、萧邦,日本奢侈珠宝品牌mikimoto,纷纷被网友们列入“涨价倒计时”行列,这些品牌都被传将在9-10月迎来新一轮涨价。

  其中,LVMH集团旗下另一珠宝品牌尚美巴黎在上半年经历了一轮调价之后,9月22日涨价的消息再次被门店销售人员证实。该销售告知时代财经,此轮涨价仍然是全球范围,中国市场具体涨幅当下无法确定。

  资深奢侈品行业分析师Luca Solca就曾表示,调价是头部奢侈品公司维持利润率的一种策略。而疫情导致的原材料、能源、劳动力和物流等成本大增,通货膨胀,让奢侈品牌不得不一再提价。

  一位咨询行业人士也对时代财经直言,如今奢侈品牌的一再涨价更多的是源于通货膨胀的压力,以及在全球经济不稳定的大背景下,试图通过提升售价来巩固品牌富裕阶层消费群体,因为该群体在应对不确定的环境时,消费能力比中产更加稳固,从而维护自身品牌调性。

  时代财经也发现,欧洲顶奢品牌从不缺席涨价潮。据时尚商业快讯,欧元价值在7月罕见跌破1美元,香奈儿已将欧洲产品售价提升近10%以平衡全球不同地区之间的价格差距。值得关注的是,自2019年以来,香奈儿经典款CF小号手袋在中国的涨幅超过60%。另有分析预计,爱马仕也在考虑对欧洲产品价格做出调整。如果该消息属实,这是爱马仕在一年内罕见的二次提价。

  中研普华产业研究院发布的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示,2021年以来,部分奢侈品甚至涨幅高达95%。就算按照平均涨幅看,大部分奢侈品价格涨幅也达到5%~20%。劳力士价格涨幅在过去一年中,不仅*于道琼斯工业平均指数的表现,还远超黄金和房地产等其他投资。

  “以前只要专柜涨价之后,二手市场行情就会跟着专柜往上涨。现在专柜不停涨价,二手行情微微抬头后就使劲往下跌。”一家二手奢侈品实体店的主理人杨平对时代财经表示,这样情况在他入行的2-3年间从未见过。

  据他透露,6月以来包括路易威登、爱马仕在内的奢侈品包袋二手市场行情迎来滑铁卢。“LV牛角包以前的公价是15000元左右,因为专柜没有货,2021年-2022年初,二手市场全新都是超公价卖,今年初公价涨到16200元,但是现在二手市场价格就只有14000元。”杨平介绍道。

  在二手市场向来价格坚挺的LV尚且如此,其他品牌则行情更差。杨平对时代财经说,一款公价在26000元左右的Gucci酒神,二手市场价格从9000多元猛跌至6000多元。“还没人要,今年3月还以7000多元的价格回收,现在5000元我都不收。”

  时代财经了解到,二手市场行情极大地受到商品流通性及供需关系的影响。今年上半年,LVMH集团整体业绩延续增长态势,但首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议中透露,今年*季度旗下品牌在中国的业务出现了两位数的大幅下滑。

  这或一定程度上反映了一级市场的消费需求。上述咨询行业人士对时代财经称,目前奢侈品所表现的业绩增长更多来源于涨价策略,今年初以来奢侈品消费需求有减弱趋势。

  和包袋相比,奢侈腕表跌价幅度更为夸张。“之前炒得有多高,现在跌得就有多狠”是杨平对当下二奢行情的感慨。据时代财经此前报道,今年初部分劳力士爆款一天一个价。杨平也表示,“就是这么疯狂,今年拿货20万(元),明天就能卖22万(元),一款公价在30万元左右的绿金迪今年3月初能卖到100万(元)”。

  从4月开始,二手腕表价格一路俯冲,据杨平介绍,如今的绿金迪二手市场行情较3月已经腰斩,仅50万元。腕表二手表全球手表行情显示,一款劳力士熊猫迪在3月16日*成交额为49.5万元,而杨平对时代财经说,如今二手市场该款全新行情价为23万元左右。

  据杨平透露,由于去年起至今年上半年,二奢行情暴涨,许多人入局开设二奢实体店,但如今倒闭的也不少,“一只表亏几十万,很多人都承受不住,现在上半年买入的表款,基本上全线亏损”。

  “现在下跌的行情还没有办法预判,很多表一只都亏30万,也不知道什么时候才是底。”杨平说。